נכסיות מותג הינה אוסף של תכונות פנימיות (Intrinsic) שמועבר על ידי מוצר או שירות - בדרך כלל ברמה הרגשית.

ברמה הפרקטית: נכסיות מותג נמדדת על ידי המחיר השונה שאותו מוכן לשלם הצרכן עבור מוצר או שירות מסוימים ביחס למוצר או שירות זהים שאינם ממותגים.

סקרי נכסיות מותג כוללים:

• הערכה של עלות השקת מותג חדש (כולל הערכת סיכויי הצלחה).
• הערכה מימונית – על פי מחירי המניה בשוק (שמורכבת מנכסיות המותג, ערך של נכסים לא ממותגים כמו R&D, פטנטים ויכולות, וערך נכסים).
• פירוק מרכיבי נכסיות המותג ומדידה של כל אחד מהם בנפרד.
• מדידה ישירה באמצעות מודל Discrete Choice.
• מדידה באמצעות מודל ערך המותג וטכניקת Conjoint Analysis.

יתרונות מחקר זה:

• נותן תמונה מדויקת על נכסיות המותג ויכול לשמש לפעילות שיווקית.
• קל ומהיר ליישום.
• מאפשר בדיקות שיווקיות שגרתיות כמו אפקטיביות פרסום ומצב המותג.
• מראה מהי חלקה היחסי של נכסיות המותג בתהליך קבלת ההחלטה.
• יכול גם להסביר מה מרכיב את נכסיות המותג [באמצעות טכניקה סטטיסטית פשוטה (רגרסיה)].

לקבלת מידע לחץ כאן.